راز پشت نام Sony چیست؟/ داستانی کمتر شنیدهشده از نوآوری و نبوغ
در جهانی که فناوری با سرعتی سرسامآور در حال پیشرفت است، داستان شکلگیری برند افسانهای سونی، نه با سرمایهای عظیم، بلکه با رؤیای مشترک دو مرد آغاز شد. ماسارو ایبوکا و آکیو موریتا در ویرانههای ژاپنِ پس از جنگ جهانی دوم، شرکتی کوچک به نام «توتسوکو» را پایهگذاری کردند؛ جایی که جرقهای از نوآوری، جهان الکترونیک را برای همیشه تغییر داد. از ساخت نخستین تلویزیون ترانزیستوری تا خلق مفهومی تازه از بازارسازی، مسیر آنها پر از رؤیاهای دور و دستنیافتنی بود، رؤیاهایی که یکییکی به واقعیت تبدیل شدند.
تینا مزدکی_در سال ۱۹۴۶ بود که ماسارو ایبوکا و آکیو موریتا به همراه تیم کوچکی از کارمندان پرشور و متعهد، شروع به ساخت مؤسسه تحقیقاتی مخابرات توکیو «Totsuko» یا «Tokyo Tsushin Kenkyujo» کردند، شرکتی که امروزه به عنوان یکی از شرکتهای بزرگ جهانی شناخته میشود؛ هدف اصلی این شرکت طراحی و تولید محصولاتی نوآورانه بود که به نفع مردم باشد.
نام شرکت «سونی» با ترکیب دو واژهی «sonus» و «sonny» ساخته شد. واژهی لاتین «sonus» به معانیای چون صدا و صوتی اشاره دارد. واژهی دیگر «sonny» به معنای «پسر کوچک» است. این دو واژه در کنار هم، نماد گروهی کوچک از جوانانی هستند که انرژی و اشتیاقی بیپایان برای خلق و ایدهپردازیهای نو دارند. با چشماندازی جهانی، در سال ۱۹۵۸ شرکت به طور رسمی نام «Sony Corporation» را به عنوان نام شرکتی خود برگزید. نامی که برای تلفظ و خواندن در هر زبانی آسان است و با طنین پرنشاطش، به خوبی با روح آزادی و ذهن باز سازگار است.
تحقق رؤیای سال نو بنیانگذار سونی، ماسارو ایبوکا
در آغاز سال ۱۹۵۹، ماسارو ایبوکا، بنیانگذار سونی (و رئیس وقت آن)، در یک مصاحبه مجلهای از رؤیای سال نو خود برای ساخت یک تلویزیون ترانزیستوری سخن گفت. تنها چهار سال از عرضه نخستین رادیوی ترانزیستوری ژاپن گذشته بود و حالا هدف بعدی، ساخت تلویزیون ترانزیستوری بود.
ایبوکا از آن به عنوان یک رؤیا یاد میکرد، اما در واقع، مقدمات آن در پشت صحنه در حال شکلگیری بود. پیشرفتهای ثابتی در مسیر تحقق این رؤیا حاصل شده بود. ساخت ترانزیستورهایی که قدرت نمایش کافی برای استفاده در تلویزیونها داشته باشند، نسبت به ترانزیستورهای رادیویی دشوارتر بود، اما سونی در سال قبل، یعنی ۱۹۵۸، موفق به تکمیل این ترانزیستورهای خاص شده بود و کار توسعه تلویزیون ترانزیستوری از پیش آغاز شده بود.
از ابتدای سال ۱۹۵۹، روند توسعه بهطور چشمگیری سرعت گرفت. نخستین نمونهی اولیه در ماه آوریل آماده شد و اصلاحات متعدد و بررسیهای طراحی بر روی آن انجام گرفت. در ۲۵ دسامبر، با اعلام اولین تلویزیون سونی، نخستین تلویزیون دید مستقیم (direct-view) در جهان، رؤیای سال نو ایبوکا به واقعیت پیوست. این تلویزیون در ماه مه ۱۹۶۰ به بازار عرضه شد و تلویزیون ترانزیستوری قابلحمل ۸ اینچی مدل TV8-301، سرآغاز ورود سونی به دنیای تلویزیون بود.
در همان زمان، گروهی از محققان بازار که نمایندهی شرکتهای تلویزیونی آمریکایی بودند، به ژاپن سفر کردند، در حالی که تلویزیون ترانزیستوری هنوز در حال توسعه بود. ایبوکا از آنها پرسید آیا فکر میکنند تلویزیونهای کوچک فروش خواهند داشت یا نه و بدون استثنا، همه گفتند این ایده شکست خواهد خورد.
اکنون بهطور قاطع معتقدم که محصولات کاملاً نو باید همیشه بازارهای نو نیز ایجاد کنند.
ایبوکا بعدها در اینباره گفت که در ایالات متحده معمولاً طراحی محصولات جدید بر اساس تحقیقات بازار انجام میشود، اما همچنین ممکن است نخستین تحقیق بازار واقعی، عرضهی یک محصول به بازار باشد. او گفت که از آن زمان به بعد، به این باور رسید که محصولات جدید همیشه نیازمند خلق بازار جدید نیز هستند و درست دو سال بعد، در سال ۱۹۶۲، مدل TV5-303 که حتی از مدل TV8-301 کوچکتر بود، به موفقیتی بزرگ در ایالات متحده تبدیل شد.
منبع: sony
227322
