ارزیابی نقاط قوت و ضعف برندها در همایش ملی برند

به گزارش اقتصادآنلاین، بر‌ اساس مصوبه 7 بهمن 1402 کارگروه ارزشیابی، ارزیابی و رتبه بندی کمیسیون ملی برند از سوی وزارت صمت نظارت بر برگزاری همایش ملی برند و نخستین جایزه ویژند ایران به اداره کل صمت استان خراسان رضوی واگذار و مجری آن انجمن مدیران صنایع مشهد انتخاب شد و دبیرخانه همایش مذکور با حضور مسئولین وزارت صمت در اسفندماه 1402 به صورت رسمی افتتاح و از ابتدای سال جاری فعالیت خود را آغاز کرد.

‎در همین‌رابطه، فاطمه‌شمشیری، سرپرست دبیرخانه کمیسیون ملی برند، هدف از برگزاری همایش ملی برند و نخستین جایزه ویژند ایران را در 7 بند اصلی تعریف کرد و افزود: افزایش سطح دانش عمومی بنگاه‌های اقتصادی در خصوص برند به عنوان یک دارائی نامشهود، تقویت چرخه مدیریت دانش برند در کشور به منظور هم‌افزایی علمی برندینگ، ایجاد فرصت یادگیری و به‌روزرسانی دانش برند و آشنایی با تکنیک‌ها و ابزارهای جدید برندسازی، ایجاد فرصت شبکه‌سازی و برقراری ارتباطات حرفه‌ای، ایجاد فرصت تبادل ایده و تجربیات و خلق ایده‌های جدید برای بهبود برندها، تقویت رقابت سالم و افزایش کیفیت محصولات و خدمات، ترویج استانداردهای برندسازی و افزایش کیفیت برندها و حفظ حقوق مصرف‌کنندگان، 7 بند اصلی همایش ملی برند هستند.

‎وی با اشاره به ماموریت همایش ملی برند و نخستین جایزه ویژند ایران، گفت: شناسایی و پایش سالانه برندها و تقدیر از برندهای برتر، آگاه‌سازی سازمان‌ها و بنگاه‌های اقتصادی در حوزه ثبت برندهای داخلی مطابق معاهدات بین‌المللی به‌منظور جلوگیری از هرگونه سوء استفاده، آموزش و افزایش سطح آگاهی مدیران تجاری در جهت روش‌های قانونی حمایت از برند در سطح جهان، ثبت محلی، ثبت منطقه‌ای و ثبت جهانی، و ….از جمله مهم‌ترین ماموریت‌های این همایش است.

‎سرپرست دبیرخانه کمیسیون ملی برند با بیان اینکه ارزیابی نخستین جایزه ویژند ایران به کسب و کارهای ایرانی کمک می‌کند که به ارزیابی عملکرد و نقاط قوت و ضعف برندها بپردازند، گفت: این مدل برای انواع کسب ‌و کارهای کوچک تا بزرگ اعم از خدماتی و تولیدی، اصناف و صنایع محلی و صادراتی و… کاربرد دارد و دارای سه فاز است و شامل سرفصل‌های پیش برندینگ، برندآفرینی و پسابرندینگ است.

به گفته شمشیری؛ ترتیب دسته‌بندی بنگاه‌ها متناسب با تعداد نفرات پرسنل کوچک، متوسط و بزرگ صورت گرفت؛ در این همایش ۲۵۱شرکت ثبت نام کردند که از این تعداد ۲۱ برند برتر و ۲۲ برند شایسته تقدیر خواهند شد.

‎بنا به اظهارات وی؛ جایزه ویژند ایران، در تمامی سطوح کوچک، متوسط، بزرگ و کلان در پنج حوزه اصلی رهبری و استراتژی، بازاریابی، فروش، برندینگ و مبانی حقوقی ثبت برند، منابع انسانی، مالی و ارزشگذاری برند، کیفیت و نوآوری مورد ارزیابی قرار می‌گیرند.

گفتنی است، باحکم وزیر صمت سازمان توسعه تجارت ایران از آبان سال جاری مسئولیت کمیته ملی برند را برعهده گرفت و دبیرخانه کمیسیون ملی برند به این سازمان واگذار شد.